das Orchester 2016/12

Hat das Abo eine Zukunft? Abonnements sind unverzichtbar im Kulturmarketing In dieser Ausgabe gehen wir der Frage nach, wie es aktuell um das Abonnement in Deutschland steht. Warum buchen Interessierte heute ein Abo? Was sind ihre Motive? Wollen sie sich bei der steigenden Hektik des Alltags ein Jahr im Voraus feste Termine sichern, um dann auf jeden Fall Kultur zu genießen? Also eine freiwillige langfristige Selbstbindung gegen den Trend spontaner Entscheidungen? Die richtige Abo-Strategie ist keine Zauberei, sondern solides Marketing- und Vertriebshandwerk. Auch das muss man allerdings beherrschen. Und hieran hapert es oftmals in der Praxis. Da werden neue Aboreihen, Kurz- und Flexiabos eher nach dem Prinzip "Versuch und Irrtum" aufgesetzt, so scheint es. Wir schauen in diesem Heft genauer hin. Inhalt: >THEMA: HAT DAS ABO EINE? ÜBER DIE SCHULTER KULTURGESCHICHTE INSTRUMENTENBAU ORCHESTERPROFIL ZWISCHENTÖNE BERICHTE MENSCHEN INTERMEZZO AUSGEZEICHNET NETZWERK JUNGE OHREN ON TOUR REZENSIONEN AUTORENPROFILE/VORSCHAU/IMPRESSUM